在竞争激烈的市场环境中，品牌建设已经成为企业生存和发展的关键，一个具有影响力的品牌形象，不仅能提升企业的市场份额，还能增强消费者的忠诚度，如何打造具有影响力的品牌形象呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
明确品牌定位
1、了解市场需求
品牌定位首先要了解市场需求，包括消费者的需求和竞争对手的定位，通过市场调研，分析消费者的需求、偏好和购买行为，为企业提供有针对性的产品和服务。
2、确定品牌定位
根据市场需求，企业需要确定自己的品牌定位，品牌定位要具有独特性、差异化和可持续性，华为的品牌定位是“智能生活，全球领先”，突出了其在智能领域的领先地位。
塑造品牌形象
1、设计品牌标识
品牌标识是品牌形象的重要组成部分，要具有辨识度高、易于传播的特点，可口可乐的红色瓶身和独特的字体，使其在众多品牌中脱颖而出。
2、创新品牌传播
品牌传播要注重创新，采用多元化的传播方式，如线上营销、线下活动、公关活动等，要注重品牌传播的实效性，提高品牌知名度和美誉度。
提升品牌价值
1、产品品质
品牌价值的核心是产品品质，企业要注重产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求，苹果公司一直以其卓越的产品品质赢得消费者的信赖。
2、售后服务
售后服务是提升品牌价值的重要环节，企业要提供优质的售后服务，解决消费者在使用过程中遇到的问题，增强消费者对品牌的信任。
强化品牌管理
1、品牌保护
企业要加强对品牌的管理，防止品牌被侵权，可以通过注册商标、申请专利等方式，保护品牌权益。
2、品牌战略
企业要制定合理的品牌战略，明确品牌发展目标，确保品牌持续发展。
打造具有影响力的品牌形象，是企业成功的关键，通过明确品牌定位、塑造品牌形象、提升品牌价值、强化品牌管理等方面，企业可以逐步建立起具有竞争力的品牌形象，在这个过程中，企业要不断创新，紧跟市场趋势，以满足消费者的需求，实现品牌的可持续发展。
参考文献：
[1] 张晓刚. 品牌建设与品牌管理[M]. 北京：经济管理出版社，2018.
[2] 李光斗. 品牌竞争力[M]. 北京：中国友谊出版公司，2017.
[3] 萧山. 品牌战略[M]. 北京：人民邮电出版社，2016.
品牌建设，如何打造具有影响力的品牌形象