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在当今这个信息爆炸的时代，品牌建设已经成为企业竞争的关键，如何打造一个具有强大影响力的品牌，成为了企业家和市场营销人员关注的焦点，本文将从品牌建设的传统模式出发，探讨数字化时代下的品牌建设新趋势。

传统品牌建设模式

1、产品导向：在传统品牌建设模式中，企业将产品作为核心，通过广告、公关等手段提高产品的知名度和美誉度。

2、品牌形象塑造：企业通过打造独特的品牌形象，使消费者对品牌产生情感共鸣，从而提高品牌忠诚度。

3、渠道建设：企业通过建立完善的销售渠道，使产品迅速进入市场，提高市场份额。

数字化时代下的品牌建设新趋势

营销：随着社交媒体的兴起，内容营销成为品牌建设的重要手段，企业通过创作有价值、有趣、有温度的内容，与消费者建立情感连接，提高品牌影响力。

2、数据驱动：数字化时代，企业可以利用大数据分析消费者需求，制定精准的品牌策略，通过数据驱动，实现品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。

3、跨界合作：在数字化时代，品牌建设不再局限于单一领域，企业可以通过跨界合作，拓展品牌边界，实现资源共享，提高品牌知名度。

4、社区营销：社区营销是数字化时代品牌建设的重要手段，企业可以通过建立线上社区，与消费者互动，提高品牌口碑。

5、虚拟现实（VR）与增强现实（AR）：VR与AR技术的应用，使品牌建设更具沉浸感，企业可以利用这些技术，为消费者提供独特的体验，提高品牌忠诚度。

案例分析

1、阿里巴巴：阿里巴巴通过“双11”购物节，打造了一个全球性的品牌日，通过内容营销、数据驱动、跨界合作等方式，阿里巴巴成功地将“双11”打造成了一个具有强大影响力的品牌。

2、腾讯：腾讯通过“王者荣耀”这款游戏，成功地将品牌植入到年轻消费者群体中，通过社区营销、跨界合作等方式，腾讯将“王者荣耀”打造成了一个具有强大影响力的品牌。

数字化时代，品牌建设面临着前所未有的机遇和挑战，企业应紧跟时代潮流，不断创新品牌建设策略，以适应市场需求，通过内容营销、数据驱动、跨界合作、社区营销、VR与AR等技术手段，企业可以打造一个具有强大影响力的品牌，实现可持续发展。

参考文献：

[1] 陈思，李明. 品牌建设新趋势[J]. 市场营销，2018（3）：32-35.

[2] 刘晓峰，张丽. 数字化时代下的品牌建设策略[J]. 企业科技与发展，2019（2）：48-50.

[3] 张华，李娜. 社交媒体时代品牌建设的新趋势[J]. 商业经济研究，2017（10）：85-87.